Kampanjen Operation: Make Pamela a Hyytiäinen vann förra veckan priset för Best Communication Strategy i kategorin Place Brand i City Nation Place Global Awards 2026 i London. Kampanjen utsågs också till bästa B2C-kommunikationskampanj och årets påverkanskampanj i Finnish Comms Awards 2026.
Kampanjen, som inspirerades av en intervju med skådespelerskan Pamela Anderson i tidningen Vogue Scandinavia i december 2025, belönades även med Kultahuippu i serierna för både kampanjer och rörlig bild i tävlingen Vuoden Huiput 2025. I intervjun sa Anderson att hon vill ta tillbaka sitt finska efternamn Hyytiäinen. Helsingfors reagerade på nyheten och bjöd in Anderson till staden genom ett offentligt öppet brev.
Detta ledde till en unik kampanj: den riktade sig direkt till endast en person, men syftade till att väcka ett bredare internationellt intresse för Helsingfors. Med kampanjen ville man nå nya målgrupper, öka stadens internationella synlighet och stärka den positiva bilden av Helsingfors.
Kampanjen genomfördes av Helsinki Partners, ett koncernbolag som ansvarar för Helsingfors stads internationella kommunikation och marknadsföring, i samarbete med reklambyrån United Imaginations.
Internationell synlighet bidrar till stadens livskraft
Att öka stadens internationella synlighet är ett av stadens strategiska mål. Det stärker stadens livskraft, attraktivitet och tillväxt, vilket bland annat visar sig i form av turisters, företags och investerares intresse för Helsingfors.
– Helsingfors konkurrerar om internationell uppmärksamhet med många större och mer kända städer. Vi behöver djärva och originella sätt att lyfta fram Helsingfors i världen. Genom att göra staden mer känd gör vi den mer attraktiv som resmål, evenemangsstad och plats att bo, arbeta och göra affärer på, säger Helsingfors stads kommunikationsdirektör Liisa Kivelä.
– Enligt de senaste beräkningarna av turismens inkomst- och sysselsättningseffekter bidrog utländska turister med 717 miljoner euro till Helsingfors förra året. Turismen samt service- och evenemangsbranschen som är kopplad till den är också viktiga sysselsättare av Helsingforsborna. Att öka Helsingfors internationella synlighet och attraktivitet gynnar oss Helsingforsbor på många sätt.
Pamela-kampanjen fick stor internationell synlighet i medierna
En kampanjvideo för Operation: Make Pamela a Hyytiäinen fick över en miljon visningar på MyHelsinkis Instagram och gav kanalen över 4 000 nya följare. Även Pamela Andersons söner delade videon på sina egna kanaler.
Den betalda annonseringen nådde 3,99 miljoner personer och genererade 8,26 miljoner visningar samt 1,49 miljoner ThruPlay-visningar.
Kampanjen resulterade i 285 redaktionella artiklar som publicerades runt om i världen, och de uppskattas ha nått sammanlagt 527 miljoner personer. Dessutom syntes kampanjen i 61 internationella inlägg på sociala medier, som sammanlagt nådde 10,1 miljoner personer.
Kampanjen uppmärksammades bland annat i CBC:s rikstäckande tv-sändning samt i internationella medier inom turism, kultur och marknadsföring.
Kampanjen stärkte bilden av Helsingfors
Kampanjens inverkan på bilden av Helsingfors undersöktes i efterhand genom en undersökning. I New York uppgav 57 procent och i London 66,8 procent av de tillfrågade att kampanjen hade gett dem en mer positiv bild av Helsingfors.
Kampanjen Operation: Make Pamela a Hyytiäinen har belönats i nationella och internationella tävlingar:
- Vuoden Huiput 2025: Kultahuippu, Kampanjer samt Kultahuippu, Rörlig bild
- Finnish Comms Awards 2026: Kommunikationskampanj, B2C samt Grand Prix, Årets påverkanskampanj
- City Nation Place Global Awards 2026: Best Communication Strategy: Place Brand