Helsingin Operation: Make Pamela a Hyytiäinen -kampanja voitti viime viikolla Lontoossa City Nation Place Global Awards 2026 -kilpailussa Best Communication Strategy: Place Brand -kategorian. Lisäksi kampanja palkittiin Finnish Comms Awards 2026 -kilpailussa parhaana B2C-viestintäkampanjana ja Vuoden vaikuttamiskampanjana.
Näyttelijä Pamela Andersonin joulukuun 2025 Vogue Scandinavia -lehden haastattelusta idean saanut kampanja on palkittu myös Vuoden Huiput 2025 -kilpailussa Kultahuipulla sekä Kampanjat- että Liikkuva kuva -sarjassa. Haastattelussa Anderson sanoi haluavansa ottaa takaisin suomalaisen sukunimensä Hyytiäinen. Helsinki reagoi uutiseen ja kutsui Andersonin kaupunkiin julkisella avoimella kirjeellä.
Tästä syntyi poikkeuksellinen kampanja, joka puhutteli suoraan vain yhtä ihmistä, mutta sen tavoitteena oli herättää laajempaa kansainvälistä kiinnostusta Helsinkiä kohtaan. Kampanjalla haluttiin tavoittaa uusia yleisöjä, lisätä kaupungin kansainvälistä näkyvyyttä ja vahvistaa myönteistä mielikuvaa Helsingistä.
Kampanjan toteutti Helsingin kaupungin kansainvälisestä viestinnästä ja markkinoinnista vastaava konserniyhtiö Helsinki Partners yhdessä United Imaginations -mainostoimiston kanssa.
Kansainvälinen tunnettuus tukee kaupungin elinvoimaa
Kansainvälisen tunnettuuden kasvattaminen on yksi kaupungin strategisista tavoitteista. Se vahvistaa kaupungin elinvoimaa, vetovoimaa ja kasvua, ja näkyy esimerkiksi matkailijoiden, yritysten ja investoijien kiinnostuksena Helsinkiä kohtaan.
– Helsinki kilpailee kansainvälisestä huomiosta monien suurempien ja tunnetumpien kaupunkien kanssa, joten tarvitsemme rohkeita ja erottuvia tapoja nostaa Helsinkiä maailmalla. Tunnettuuden vahvistaminen tukee kaupungin vetovoimaa matkakohteena, tapahtumakaupunkina sekä paikkana asua, työskennellä ja tehdä liiketoimintaa, sanoo Helsingin kaupungin viestintäjohtaja Liisa Kivelä.
– Tuoreimpien matkailun tulo- ja työllisyysvaikutuslaskelmien mukaan ulkomaiset matkailijat toivat Helsinkiin viime vuonna 717 miljoonaa euroa. Matkailu ja siihen liittyvät palvelu- ja tapahtuma-ala ovat myös tärkeitä helsinkiläisten työllistäjiä. Helsingin kansainvälisen tunnettuuden ja vetovoiman kasvattaminen hyödyttääkin meitä helsinkiläisiä monin tavoin.
Pamela-kampanja sai laajaa kansainvälistä medianäkyvyyttä
Operation: Make Pamela a Hyytiäinen -kampanjavideo sai MyHelsingin Instagramissa yli miljoona katselua ja julkaisu toi kanavalle yli 4 000 uutta seuraajaa. Myös Pamela Andersonin pojat jakoivat videon omilla kanavillaan.
Maksetulla mainonnalla tavoitettiin 3,99 miljoonaa ihmistä, ja se tuotti 8,26 miljoonaa näyttökertaa ja 1,49 miljoonaa ThruPlay-katselua.
Kampanjasta julkaistiin 285 toimituksellista juttua eri puolilla maailmaa, ja niiden arvioitu tavoittavuus oli yhteensä 527 miljoonaa. Lisäksi kampanja näkyi 61 kansainvälisessä sosiaalisen median julkaisussa, joiden yhteenlaskettu tavoittavuus oli 10,1 miljoonaa.
Kampanja nousi esille muun muassa CBC:n valtakunnallisessa televisiolähetyksessä sekä kansainvälisissä matkailu-, kulttuuri- ja markkinointimedioissa.
Kampanja vahvisti mielikuvaa Helsingistä
Kampanjan vaikutusta Helsinki-mielikuvaan selvitettiin jälkikäteen tutkimuksella. New Yorkissa 57 prosenttia ja Lontoossa 66,8 prosenttia vastaajista kertoi kampanjan muuttaneen mielikuvaansa Helsingistä myönteisemmäksi.
Operation: Make Pamela a Hyytiäinen on palkittu kotimaisissa ja kansainvälisissä kilpailuissa:
- Vuoden Huiput 2025: Kultahuippu, Kampanjat sekä Kultahuippu, Liikkuva kuva
- Finnish Comms Awards 2026: Viestintäkampanja, B2C sekä Grand Prix, Vuoden vaikuttamiskampanja
- City Nation Place Global Awards 2026: Best Communication Strategy: Place Brand