Helsingissä järjestetään vuoden mittaan erilaisia tapahtumia, joissa vieraat liikkuvat laajalla tapahtuma-alueella kaupungin eri osissa. Kun lipunmyynnin tai sisääntuloporttien tuottamaa mittausdataa ei ole, tiedot kävijöistä on hankittava muilla tavoin. Tällaisia tapahtumia ovat esimerkiksi Helsinki-päivä, Taiteiden yö tai Lux Helsinki.
Lux Helsinki kävijäanalyysin esimerkkitapauksena
Erityisen haastavia mitattavia ovat keskusta-alueella järjestettävät tapahtumat, koska niiden alueella liikkuu muinakin aikoina paljon ihmisiä monilla asioilla. Automaattiset mittauslaitteet eivät osaa juurikaan ottaa kantaa ihmisten syihin liikkua alueella, ja sensorit saattavat tuottaa tungoksessa muutenkin epäluotettavaa dataa.
Kaupunginkanslia teki kävijävilkkautta koskevan analyysin, johon esimerkkitapaukseksi valikoitui tammikuun 2026 Lux Helsinki -valotaidefestivaali. Tarkoituksena ei ollut tuottaa tarkkoja lukuja kävijöistä tai haastaa järjestävän tahon arvioita festivaalin kävijämääristä. Sen sijaan tavoitteena oli tuottaa tapa ymmärtää kävijävilkkauden muutoksia paremmin.
Kävijävilkkaus nousi tapahtuman aikana reilulla kolmanneksella
Aineistona käytettiin Telia Crowd Insights -matkapuhelinaineistoa, jossa laitteet paikantuvat karttaruutuihin. Tutkijat keskittyivät Lux Helsinki -festivaalin osalta niihin keskustan ruutuihin, joilla suurin osa tapahtuman teoksista sijaitsi. Analyysiin sisällytettiin vierailijoiksi luokitellut mobiililaitehavainnot, ja siitä jätettiin pois asukkaat ja työn takia alueella olevat.
Mobiililaiteaineistossa käyttäjät on anonymisoitu ja luokiteltu tilastollisesti. Lisäksi sama henkilö voi liikkeistään riippuen esiintyä aineistossa useampaan kertaan. Näiden aineistoa koskevien rajoitteiden takia analyysi tehtiin suhteuttamalla Lux-viikon kävijävilkkautta vertailuajankohtiin nähden, eikä siis pyritty määrittelemään tapahtuman ”todellisia” kävijälukuja.
Lux Helsinki -festivaalin myötä keskusta-alueen kävijämäärät kasvoivat tapahtuma-aikana noin 37 prosenttia tavallisiin talviviikkoihin verrattuna. Suhteessa vilkkaimmat hetket Lux-viikolla osuivat sunnuntai-illalle, jolloin vilkkaus oli 2,5-kertaista verrokkisunnuntaihin nähden.
Tutkijoiden mukaan menetelmää kannattaa hyödyntää muidenkin vastaavien tapahtumien kävijävilkkauden tarkasteluun. Lux Helsinki -festivaalin analyysi osoitti, että tapahtuma lisäsi huomattavasti ihmisten määrää alueella ja sen läheisyydessä tapahtuma-aikana. Tulevien tarkastelujen kannalta olisi hyödyllistä saada mukaan myös ulkomaisten matkapuhelinten välitystiedot tarkastellulla alueella.
