Helsinki on tehnyt keväästä 2025 alkaen tiivistä yhteistyötä matkailu- ja tapahtuma-alan toimijoiden kanssa kehittääkseen uudistavan matkailun periaatteisiin pohjautuvia tuotteita. Uudistavalla matkailulla tarkoitetaan lähestymistapaa, jossa kannetaan vastuuta vierailukohteesta ja pyritään jättämään kohde sekä ympäristön että paikallisten näkökulmasta parempaan tilaan kuin se ennen vierailua oli.
CityDNA -konferenssin aikana 22.–24. huhtikuuta Helsingissä kehitettyjä tuotteita ja elämyksiä pilotoidaan ensimmäistä kertaa laajemmalle käyttäjäjoukolle.
– On hienoa saada CityDNA-konferenssi ja sadat kollegat ympäri Eurooppaa vieraiksi meille Helsinkiin. Helsingin matkailu on vahvassa kasvussa ja on hienoa päästä esittelemään panostuksiamme erityisesti kestävään matkailuun ja hyvään, onnelliseen vierailukokemukseen, toteaa Helsingin matkailupäällikkö Nina Vesterinen.
Uudistavalla matkailulla vahvistetaan sekä kohteen että matkailijan hyvinvointia
Helsinki on kehittänyt uudistavan matkailun tuotteita yhdessä muun muassa Finlandia-talon, Messukeskuksen, Korkeasaaren, Suomenlinnan hoitokunnan, Ehrensvärd-seuran ja SOWL Luontohyvinvoinnin kanssa. CityDNA-konferenssin osallistujat pääsevät testaamaan osaa kehitetyistä tuotteista.
Uudistavan matkailun ideana on luoda taloudellisen arvon lisäksi sosiaalista, kulttuurista ja ympäristöllistä hyvinvointia ja tehdä Helsingistä parempi paikka kuin mitä se oli ennen vierailua.
Esimerkiksi Messukeskuksessa osallistujat luovat käytetyistä messumateriaaleista kuten matoista ja mainosbannereista uusia käyttötuotteita ja kollektiivista taidetta. Suomenlinnassa vierailijoille avataan, mitä maailmanperintökohteen vaaliminen käytännössä tarkoittaa ja miten jokainen vierailija voi osallistua kohteen ylläpitoon ja suojeluun.
Lapinlahden puistossa konferenssivieraille pilotoidaan yksilön hyvinvointia tukevaa metsäkylpyä.
– Kaupunkiluonto on olennainen osa helsinkiläistä hyvinvointia ja onnellisuutta. Tässä pilotissa kutsumme konferenssivieraat pysähtymään ja kokemaan sen itse kaikilla aisteilla urbaanissa metsäkylvyssä, Lapinlahden sairaalan historiallisessa puistossa – paikassa, jossa luonnon parantavaa ja uudistavaa voimaa on osattu vaalia jo lähes 200 vuoden ajan, sanoo SOWL Luontohyvinvoinnin yrittäjä Kaisu Maijala.
Lisäksi Keskustakirjasto Oodin kanssa pilotoidaan Helsinki-kaveri -konseptia. Paikallinen Helsinki-kaveri toimii oppaana Oodissa tutustuttaen kansainväliset vieraat kirjaston monipuolisiin toimintoihin. Samalla vierailija saa kurkistuksen helsinkiläisten arkeen ja kulttuuriin.
CityDNA tuo kansainväliset matkailuammattilaiset yhteen
City Destinations Alliancen konferenssi ja yleiskokous tuo Helsinkiin noin 200 matkailualan ammattilaista ympäri Eurooppaa. Konferenssin teemana on ”The Human Pulse of Place and Purpose”, jonka mukaisesti näkökulmana on, miten matkailu voi entistä paremmin tukea kaupunkien elämänlaatua ja luoda yhteiskunnallista arvoa.
Kolmipäiväisen konferenssin aikana käsitellään muun muassa digitalisaatiota ja tekoälyn vaikutuksia matkailuun, paikallisyhteisöjen osallistamista sekä uusia tapoja mitata matkailun onnistumista. Konferenssin keynote-puhujana kuullaan kaupunkikehityksen kansainvälistä asiantuntijaa, professori Greg Clarkia.
